RTSM+ Corporate Design kommuniziert nicht!

Veröffentlicht am 9. August 2011 von Kim-Christopher Granz

Coporate Design! Wir leben in einer Welt der Kommunikationssysteme. Zeichen und Codes bestimmten unseren Alltag. Wir müssen umfangreiche Regeln beherrschen, Zeichen decodieren und lernen Funktionen von den unterschiedlichsten Formen abzuleiten, um überhaupt in unserer Welt interagieren zu können. Eben aus jenen Gründen ist es umso wichtiger, dass Zeichen und Symbole leicht verständlich und auf anhieb richtig deutbar sind, was nicht immer der Fall ist.

Die Hamburger Agentur formvermittlung sieht in dem Plus das prägende Gestaltungsmittel für das Corporate Design der noch jungen Kommunikationsagentur RTSM+. Es symbolisiert jedoch weder den „Netzwerkgedanken“ der Kommunikationsagentur, noch die „Zusammenarbeit“ zwischen RTSM+ und deren Kunden. Auch wenn das Pluszeichen ein positives Zeichen, ein verbindendes Element ist, so hat die Wahrnehmung jedoch nichts mit „Kommunikation“ oder dem damit verbundenen „Netzwerkgedanken“ zu tun.

Wenn Menschen das Pluszeichen betrachten, gibt es meist nur eine eindeutige Assoziation: Positiv. Der Grund hierfür stammt vermutlich durch die Eigenschaft der Menschheit, dem Streben nach Mehr. Auf Grund seiner ursprünglichen Bedeutung (Addition) kann und ist es, in einer zweiten Bedeutungsstufe, zu einem symbolischen Zeichen geworden. Doch auch wenn die verschiedenen Bedeutungsmöglichkeiten in gewisser Weise ineinander verschaltet und miteinander verknüpft sind, so ist der Ausgangspunkt der Grundassoziation jedoch gleich der Ursprungsbedeutung: Positiv oder Mehr. Es besteht demnach also kaum eine Verbindung zwischen dem Pluszeichen und dem in diesem Falle assoziierten Begriff „Netzwerkgedanken“.

Doch selbst wenn es eine Verbindung zwischen dem Pluszeichen und dem damit assoziierten Begriff „Netzwerkgedanke“ geben sollte, abgeleitet aus dem jüngst entstandenen Netzwerk Google+, so gibt es einen zweiten Punkt der mir schwer im Magen liegt: Die Farbwahl.

Neben einem dezenten Grau und den beiden Nichtfarben Schwarz und Weiß wird das Corporate Design besonders durch ein kühles Blau geprägt. Auch wenn in der Farblehre die Farbe Blau im positiven Sinne mit „Sympathie“, „Harmonie“ und „Freundlichkeit/Freundschaft“ assoziiert wird, so stehen dem auch im negativen Sinne „Kälte“, „Lüge“ und „Ferne“ entgegen. Bezogen auf „Kommunikation“ und dem damit verbundenen „Netzwerkgedanken“ wäre es meines Erachtens besser, wenn neben Schwarz, Weiß und Grau die Farbe Orange ihren Platz im Coporate Design gefunden hätte. Orange wird mit „Kommunikation“, „Aufgeklärtheit“ und „Freude“ assoziiert, was wohl die Kerneigenschaften einer Kommunikationsagentur sein sollten.

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