KONZERTMILCH DORTMUND
Veröffentlicht am 4. August 2011
Kampagne! Kühe geben Milch, wenn sie klassische Musik hören. Das ist wissenschaftlich bewiesen. Um die Musik aus dem KONZERTHAUS DORTMUND noch intensiver „erlebbar“ zu machen, sind die Jung‘s von Matt/Elbe auf den Thomashof Burscheid, rund 68 Kilometer von Dortmund entfernt, gefahren. Und haben dort 180 Kühen im Rahmen der Kampagne ganz besondere klassische Musik zuhören gegeben.
Dankbarkeit geht bei Kühen durchs Euter und somit wurden Jung von Matt sowie das KONZERTHAUS DORTMUND für das Exklusivkonzert mit einer ganz besonderen Milch belohnt. Die Geschmackssinfonie sorgt dafür, dass man die musikalischen Highlights nicht mehr nur hören, sondern auch schmecken kann. So gibt es beispielsweise von Künstlern wie Iván Fischer, Riccardo Chailly oder Mitsuko Uchida jeweils eigene „Geschmacksrichtungen“.
Die ungewöhnliche Idee soll beim Kunden direkt auf fruchtbaren Boden gefallen sein, so Jochen Schwarz, Kommunikationsberater bei Jung von Matt. Doch ob die Kampagne mit Nachhaltigkeit überzeugen konnte und auch weiterhin kann, steht auf einem anderen Blatt Papier geschrieben. So gibt es zwar auf der Website Konzertmilch.de einen ausreichend langen Pressespiegel, jedoch kennen nach persönlicher Umfrage unter Jugendlichen und Erwachsenen aus Dortmund gerade einmal 2 von 10 Befragten die besondere Geschmackssinfonie.
Das dazugehörige Packaging-Design stammt ebenfalls aus dem Hause Jung von Matt. Auch hier gibt es Optimierungspotenzial. Die schlicht gehaltene Flaschenform wirkt zu „normal“ um potenziellen Kunden, der Klassisch oder Operette angehauchten Mittel- sowie Oberschicht, im Warenregal eines normalen Biolandens ins Auge zu fallen. Wenn man auch mit kleinen Details, wie beispielsweise mit der Angabe von 4/4 Litern, punkten kann, fehlt das besondere Etwas.
Hinweis: Derzeit gibt es die Konzertmilch für jeden Besucher des KONZERTHAUSES DORTMUND ganz exklusiv im hauseigenen Feinkostladen.
© Bilder: Konzertmilch.de
Jovis Verlag
