Brand Identity, Corporatedesign

New Theatre Sydney mit neuer visuellen Identität

Veröffentlicht am 13. Februar 2012 von Kim-Christopher Granz

Corporate Design! Das New Theatre ist eines der ältesten, stolzesten und unabhängigsten Theater Sydneys. Mit seiner 80-jährigen glanzvollen Geschichte, seinen festen Überzeugungen und einer nicht zu leugnenden Leidenschaft für die Kunst, ist das New Theater Sydney ein Theater des Volkes im wahrsten Sinne. Das Verhalten sowie die moralischen Verhaltensweisen basieren auf dem Grundgedanken als alternatives Theater jeden und jedermann zu unterstützen und dessen Karriere zu fördern. Dieser Grund- bzw. Leitgedanke wird mit einer gewagt-überraschenden Identität aus dem Hause Interbrand unterstützend gefästigt.

Im Mittelpunkt der neuen Identität steht das neu entwickelte Logo, welches durch imposante Verdrehungen und Kreuzungen an die Form eines „NT-Gerätes“ erinnert und dem Wort „Note“ eine neue Bedeutung verleiht. Das Logo vereint die drei Initialen der Wortmarke „The New Theatre“ in einem einzigen Zeichen. Die gespiegelte Struktur des Logos lässt verschiedenste Anwendungen und Botschaften mit diesem zu. Diese Art der Stilrichtung dient dazu, die Ziele konstanter Neuerfindungen, dem stetigen Wandel und die unterschiedlichen Blickwinkeln der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Hierdurch ist es dem New Theatre möglich mit Stolz die eigenen Produktionen zu präsentieren und deren Mittelpunkt zu sein.

Für das 2012er Programm wurde ein einfaches und komplett neuentwickeltes System auf die Beine gestellt. Wortwörtlich geben die Poster der Shows mit ins Auge springenden Überschriften Eindrücke und Einblicke in die jeweiligen Shows. Was das Visuelle angeht, so haben sich die Kreativen aus dem Hause Interbrand dafür entschieden, die typischen „glossy“ aber dramatischen Portraits von den Schauspielern gegen einfache, aber wirklich relevante, einfarbig-kultige Bilder zu ersetzen. Dies dient der Grundlage zur Neudefinierung der New Theatre Philosophie, die in diesem Jahr die Ästhetik in den Vordergrund stellt.

© Bilder: Interbrand