Corporate Design! Der deutsche Sportartikelhersteller adidas, mit Sitz im fränkischen Herzogenaurach, beauftragte die interdisziplinäre Designagentur EIGA mit der Entwicklung einer übergeordneten „Brand Iconography“, die gleichermaßen in allen Subbrands - adidas Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style - einsetzbar und auf die Anforderungen der jungen Zielgruppe ausgerichtet sein soll. Als global eingesetztes Element dient sie u.a. zur Auszeichnung von Benefits und Features am Produkt sowie auf Verpackungen, als Orientierungssystem im Store oder als Piktogrammsprache in digitalen Anwendungen.

Aus Sicht der Hamburger Kreativen war es an der Zeit für radikale Veränderungen. Die bislang eingesetzten, technisch anmutenden Vektor-Darstellungen galt es zu verabschieden, um dem Zeitgeist und den Zielgruppenerwartungen mit frei gezeichneten Symbolen und Darstellungen zu begegnen, deren handgezeichneter Charakter den Anspruch der Marke „Innovation in Craftmenship“ klar und deutlich widerspiegelt.

Während der Konzeptphase wurden unterschiedliche Designrouten illustriert und getestet, um auf diesem Weg klare Linien für die Umsetzung herauskristallisieren zu können. Die daraus entstandene neue „Brand Iconography“ spiegelt Kreativität und Sympathie wieder und repräsentiert die Werte - Kreativität, Dynamik und Innovation - der Marke adidas auf äußerst charmante Art und Weise.

© Bilder: EIGA Design