Transportation & Digital! Seit 2009 präsentiert sich der Markenkern von Audi ein weiteres Mal sichtbar neu: „Vorsprung durch Technik“ ist die neue Haltung, die sich in den Produkten sowie in der Kommunikation widerspiegelt. In Anbetracht der Produktionszyklen innerhalb der Automobilindustrie muss während der Markenumstellung noch ein weiteres Projekt hinter den Kulissen der Ingolstädter den Startschuss erhalten haben: A hoch 3 - Die dritte Generation des Audi A3. Audi blickt beim A3 auf eine 16-jährige Erfolgsgeschichte zurück, die vor allem geprägt ist durch unzählige Design Awards - von Produkt-, über Exterieur- bis hin zu Interieur Design -, aber auch durch starke Traditionen. Umso erfreulicher war es, als mich vor wenigen Wochen eine Einladung von Audi zur Internationalen Pressepräsentation des neuen 2012er Audi A3 auf Mallorca ereilte und ich mich fortan auf eine neue Reise in Sachen „Design“, „Fotografie“ und „Werbung“ begeben darf.

Hinweis: Klicke auf das Titelbild, um den Download des Corporate Design Manuals zu starten.

„Bis ins letzte Detail zukunftsorientiert.“, so Audi über sich selbst. Das Motto galt auch für den Relaunch des Corporate Designs anlässlich des 100-jährigen Markenjubiläums. Mit viel Feingefühl und Blick aufs Detail überarbeitete die Züricher Agentur MetaDesign das traditionsreiche Markenzeichen. Mit mehr Dynamik und einem Markenzeichen, dass selbstbewusst im Mittelpunkt steht, präsentiert sich die Marke Audi erstmalig einheitlich über alle Kanäle hinweg: vom Produkt bis hin zu den digitalen Medien.

Verdeutlicht wird der medienübergreifende Relaunch der Marke auch in der Entwicklung eines umfassenden Bewegtbild-Branding-Pakets, das für alle Audi Formate im TV und online anklang findet. Hier spiegelt das berühmte Heartbeat-Soundlogo auf emotionale Weise das Thema „Pure & Clean“ wieder. Konzipiert und entwickelt wurde das Bewegtbild-Branding-Paket von der Hamburger Designagentur Mutabor.

Der Fokus „Pure & Clean“ wurde auch in den Audi A3 Sketches von Wolgang Egger, Leiter Design Audi Konzern, wieder aufgegriffen. „Unser Design kommt ohne Zierrat aus. Die Schöhnheit der Skulptur ruht in sich selbst.“, so Egger. Auf dem Flughafen in Mallorca angekommen stand er athletisch da, der neue Audi A3. Das Design visualisiert eine Menge „Leidenschaft“, die Linienführung ist straff, jedes Element wird präzise betont und im gesamten wirkt das Exterieur sehr ausdrucksstark. Bei den Scheinwerfern angefangen, erstreckt sie sich in einem leichten Bogen über die Kotflügel, die Türen und die Seitenwände bis hin zu den Heckleuchten: Die Tornadolinie. Sie drückt den neuen Audi A3 optisch auf die Straße und verleiht dem Exterieur eine starke Schulter. Abgerundet wird das Außen durch ein erstklassiges Lightning Design - für Audi üblich - der Full LED-Scheinwerfer sowie Heckleuchten.

Das Interieur Design wirkt beim Einsteigen sehr aufgeräumt und klar und wartet mit liebevollen Details auf. Konzentriert auf das Wesentliche wird die sportliche Leichtigkeit des Exterieurs im Inneren des neuen Audi A3 fortgeführt. Ähnlich wie die Tornadoline im Exterieur, wartet die Marken mit den vier Ringen auch im Interieur mit einer sehnig-gespannten Linienführung auf: der Wrap-around. Er führt unter der Wurzel der Windschutzscheibe entlang und verbindet flüssig die Fahrer- mit der Beifahrertür. Die Mittelkonsole, ungewöhnlich hoch gezogen, schafft eine noch engere Verbundenheit zwischen Fahrer und Automobil. Gleichzeitig wirkt sie trotz dem MMI Navigation plus Bedienterminal und S-tronic Wählhebel vergleichsweise radikal „leer“ und fällt aus dem Gesamtkonzept der sonstigen Interieur Formsprache. Abgerundet wird das Interieur Design durch die vier großen, runden Luftdüsen im Jet-Design, ein typisches A3-Feature, das ebenfalls für die Ästhetik der Technik steht, wie sie Audi definiert.

Weit voraus. Der neue Audi A3. Doch nicht nur das Automobil, sondern auch die mediale Kommunikation drumherum. So präsentierte Audi bei der Weltpremiere des neuen Kompaktmodells in Genf u.a. einen Episodenfilm mit DTM-Fahrer Mike Rockenfeller als Hauptdarsteller in ungewohnter 3D-Darstellung mit hoher Brillianz und Schärfe. „A3 Dimension verschafft dem Auto eine sinnliche Anmutung. Strukturen und Oberflächen wirken fühlbar und machen die Wertigkeit unseres Produktes deutlich“, so Florian Otto, Projektleiter 3D Audi Kommunikation. Die in dem Film widergespiegelten Fahreindrücke von Mr. Rockenfeller lassen sich auch in einigen Artikelen meiner Autblog-Kollegen von u.a. Jens (Rad-Ab.com), Stefan (Autophorie.de) und Can (ByCan.de) wieder finden.

Und auch vor der digitalen Online-Welt macht der neue Audi A3 kein Halt. Die Agentur Razorfish macht mit dem nach eigenen Angaben ersten gestengesteurten Online-Special für einen Automobilhersteller auf sich aufmerksam. Die Berliner Digitalspezialisten lancierten einen Webauftritt, indem sich der User statt mit der Maus, mit seiner Handbewegung „durchklicken“ kann. Mit dieser Art Web-Special soll insbesondere der Innenraum des Wagens digital erlebbar gemacht werden, in dessen Mittelpunkt die neue Generation des Multimedia Interface (MMI) - Weitere Informationen hierzu im Blog von Camillo (IMAEDIA.de) - steht.

Auch wenn vorerst ein toller Mallorca-Trip zu Ende geht, so fängt trotzdem eine neue Reise in Sachen „Design“, „Fotografie“ & „Werbung“ an: AUDI - Vorsprung durch Technik Design. Abschließend möchte ich mich auf diesem Wege noch einmal recht herzlich bei der AUDI AG, insbesondere bei Agnes Happich, für die tolle Unterstützung in jeglicher Form bedanken - Vielen vielen Dank!