Backstage! Angefangen hat alles mit einem Tweet frei nach dem Motto „jung, dynamisch & frech“: „@KolleRebbe - Kann es sein, dass eure Website total langsam ist?! Und warum nutzt ihr noch immer Flash? ... ist ja mal voll 2010!“. Die Antwort seitens der Agentur des Jahres 2011 ließ natürlich nicht lange auf sich warten. Letzten Endes, nach einigen Tweets, kam es dann zu einer Einladung in die wundervolle Hamburger Speicherstadt, wo sowohl die zu den kreativsten Agenturen Deutschlands zählende Agentur Kolle Rebbe, als auch die integrierte Design- und Innovationsagentur KOREFE ihre Böden hat.

Angefangen hat alles mit Zigaretten. Als vor einigen Jahren Stefan Kolle von Gauloises den Auftrag bekam, sich ein Konzept bezüglich eines Puzzle-Werbegimmicks auszudenken, bat er seinen Schulfreund und ehemaligen Mitbewohner Stephan Rebbe um Hilfe. Zusammen entwickelten sie nicht nur ein, sondern gleich mehrere Konzepte und beschlossen ihre eigene Agentur zu gründen. Heute zählt Kolle Rebbe mit rund 300 Mitarbeiten und alleine im Jahre 2011 über 100 gewonnenen Auszeichnungen und Medaillen bei Awardshows wie dem ADC, Cannes Lions, Clio, New York Festivals, iF design awards etc. zu den kreativsten Agenturen Deutschland. Die Agentur arbeitet über die Mediengrenzen hinweg und vereint Spezialisten aller Disziplinen (Klassik, Online, Design, VKF, Literatur und Events) unter einem Dach auf mehreren Böden.

Kaum stand ich mit meinem Sack und Pack (Foto- & Videoequipment) vor dem Eingang von Kolle Rebbe, hat mich auch schon Dan freundlich empfangen und hinauf auf den vierten Boden zum Empfang begleitet. In einem kurzen Elevator Pitch konnten die ersten Fragen rund um Kolle Rebbe geklärt werden und ich konnte mir ein genaueres Bild verschaffen. „Warum ich hier bin?“, fragte mich Dan und meine Antwort „Ich wolle mit Stefan Kolle lediglich einen Kaffee trinken“ schien ihn dann doch etwas aus der Bahn geworfen zu haben. Doch nichts für ungut. Der eigentliche Grund für meinen Besuch bei Kolle Rebbe war mein Interesse an der integrierten Design- und Innovationsagentur Kolle Rebbe Form und Entwicklung, die sowohl für die „The Deli Garage“ Illustrationen, Designs und Co., als auch für die „Stop The Water While Using Me!“ Packings und Produktinnovationen verantwortlich ist.

Im Konfi‘ angelangt noch schnell heimlich zwei, drei Kekse verschlungen - Schande, nicht mal Leibniz! - bevor mich anschließend Stefan Kolle (Gründer & Geschäftsführer), Oliver Bentz (Leiter Interaktive Medien), Felix Negwer (Projektmanager Stop The Water While Using Me!) und Thomas Stritz (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) herzlichst begrüßt haben. Nach einer kurzen Vorstellungsrunde ging es auch direkt ans Eingemachte: Was macht Kreativität aus? Mit dieser Frage wurde ein passender Einstieg gefunden. „Kreativität fängt am besten beim Produkt an.“, so Stefan. Das Werbung vergänglich ist sollte an dieser Stelle jedem klar sein und genau aus diesem Grund setzt man bei Kolle Rebbe vor allem auf ein rundes Gesamtkonzept bis hin zum ansprechenden und sich von anderen Produkten abgrenzen Packaging. Mit „The Deli Garage“ und „Stop The Water While Using Me!“ hat man hier eine Basis geschaffen, die es erlaubt zu experimentieren und Erfahrungen nicht nur aus der Sichtweise eines Designers, Illustrator und Werbers zu sammeln, sondern vor allem auch aus der des Produzenten und Herstellers. „Genau dieser Aspekt sei ein entscheidender Vorteil“ versicherte mir Stefan Kolle.

Die Idee hinter „The Deli Garage“ ist durch ein Gespräch unter Freunden, zwischen einem Winzer und Stefan Kolle, entstanden. Es galt eine Weinflasche zu entwickeln, die nicht in dem grünen Flaschenmeer der Einkaufsregale verschwindet, sondern hervorsticht und auf sich aufmerksam macht. Über kurz oder lang entstand dann die Ideenwerkstatt „The Deli Garage“. Die Inhalte der extravaganten Packagings entstehen in klassischer Handarbeit und nach traditionellen Familien-Rezepten. Die Produktentwicklungen, Illustrationen, Designs und Packagings entstehen durch das Team von KOREFE, die das gesamte Spektrum des Innovationsprozesses -  von der Marktanalyse bis zu Naming und Design - bieten.

Doch nicht nur für die „The Deli Garage“ Innovationen zeigt sich die KOREFE verantwortlich. Hier sind auch die Idee, das Konzept sowie das Corporate Design für die Kosmetikprodukte „Stop The Water While Using Me!“ entstanden. Das Konzept des Beauty-Labels ist simpel. Auf einem Rundgang durch die KOREFE zeigt mir Felix die kleine Produktpalette an Naturkosmetik, die das Badezimmer übersichtlicher und zugleich stylischer werden lässt. Das man mit der kleinen Beauty-Serie nicht in Konkurrenz zu Beiersdorf & Co treten möchte, versicherten mir Stefan Kolle und Felix Negwer einstimmig. Vielmehr geht es um die Nachhaltigkeit des Projektes in Kombination mit den Produkten. „Stop The Water While Using Me!“ setzt nicht nur auf eine stilvoll reduzierte Verpackung, die die Message klar und deutlich transportiert und vermittelt, sondern auch auf rein ökologische Inhaltsstoffe.

Nach vielen tollen Gesprächen und einem ausgiebigen Rundgang durch die Agenturräume neigte sich mein Tag bei Kolle Rebbe in Hamburg so langsam dem Ende entgegen. Doch hatte ich noch Zeit genug, um Stefan Kolle eine kleine Fragen zu stellen: Fünf Minuten vor dem Pitch und fünf Minuten danach: Was machst du in diesen Momenten? Stefan erzählte mir auf meine Frage hin, dass er fünf Minuten vor dem Pitch immer sehr angespannt ist, doch sobald dieser beendet wurde, erst einmal genüsslich eine fünf Minuten Zigarette raucht - schließlich habe ja auch so alles begonnen.

Als abschließendes Highlight, ich wollte gerade die Räume von KOREFE verlassen, kam Felix noch einmal auf mich zu und hat mir angeboten, hinter den Kulissen von „Stop The Water While Using Me!“ mitzuwirken, um somit Agenturerfahrungen sammeln zu können. Ein geniales Angebot, was ich selbstredend angenommen habe!

Bedanken möchte ich mich auf diesem Wege noch einmal bei Stefan, Oliver, Felix und Thomas für die Einladung nach Hamburg in die wundervolle Speicherstadt sowie die entspannten und vor allem sehr lehrreichen Gespräche. In diesem Sinne: Ich hoffe, dass ich Dir einen kleinen und vor allem interessanten Einblick hinter die Kulissen von Kolle Rebbe bieten konnte. Freuen würde ich mich über zahlreiche Kommentare, Likes und Shares. Merci!