„pi MOBILE“ – iPad Innovationskampagne
Veröffentlicht am 3. Februar 2012
Kampagne! Im September 2011 war es so weit. Die Innovationskampagne „pi MOBILE“ startete und die Kommunikationsberater aus dem Hause „markenkonstrukt“ schickten die iPad Applikation „pi MOBILE“ auf Deutschland-Tour. Während der nächsten Wochen erhielten 15 ausgewählte Unternehmen aus ganz Deutschland nacheinander das markenkonstukt iPad mit der installierten „pi MOBILE“ App, befüllt mit unternehmenseigenen Inhalten, um diese dann auf Funktionsfähigkeit und Besonderheiten testen zu können.
Übergeben wurde das iPad in einem schwarzen Koffer, der ausschließlich von einer autorisierten Person geöffnet werden konnte. Das „Produkt“ an sich erhielt durch die unkonventionelle Art und Weise der Überlieferung von Anfang an einen besonderen Charme und weckte somit das Interesse bei den Unternehmen wie TUI, Nestle oder aber Puma. Vier Tage verblieb das iPad dann bei den auserwählten Innovatoren, damit diese dann die Applikation auf Praxistauglichkeit überprüfen konnten.
Der Grundgedanke der wortwörtlichen „Innovationskampagne“ – Innovative Technologie sowie innovatives Konzept zur Kundengewinnung – lag darin, herauszufinden wie es mit der Akzeptanz von iPad Applikationen in Unternehmen aussieht und ob Mehrwerte durch deren Einsatz bereits spürbar sind. Der Markt für Schulungen zu dem Thema „Applikationen“ boomt und die Deutschland-Tour ermöglichte den Test direkt hautnah.
In Hamburg, Hannover, Frankfurt, Stuttgart und München machte der iPad Koffer unter anderem Station und Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsmanager der Unternehmen wie Audi, Bosch, Puma, Stockheim und Douglas konnten sich über die Funktionsweise und Vorteile der „pi MOBILE“ Anwendung mit markenkonstrukt austauschen. Apps sollen in Unternehmen die Kommunikation vereinfachen und für die Mitarbeiter einen effizienten Arbeitsprozess darstellen. Ob und wie dies gelingt, dazu hat die Deutschland-Tour ein stückweit Aufschluss gegeben.
„Wir bringen innovative Technologien in die Unternehmen und das nehmen wir wörtlich“, so markenkonstrukt Geschäftsführer Norman Müller. Und was die iPad „pi MOBILE“ Innovationskampagne angeht, so sollte er Recht behalten.
Die Case Studie zeigt ansprechend aufbereitet wie innovativ deutsche Unternehmen wirklich sind – und das sind sie nicht gerade wirklich! Das Ergebnis zeigt eindeutig, dass deutsche Unternehmen aktuell eher skeptisch bzw. kritisch gegenüber des Einsatzes einer iPad App innerhalb ihres Unternehmens stehen. Dennoch können sich 57% den Einsatz einer iPad App in ihrem Unternehmen vorstellen. Die Diskrepanz entsteht zwischen den Bereichen „Marketing und Vertrieb“. So wünscht sich der Vertrieb unbedingt Innovationen, doch das Marketing sieht dafür umso weniger Notwendigkeit, obwohl es als Impulsgeber fungieren sollte. Am interessantesten ist der Einsatz einer Applikation derzeit für die Bereiche „Geschäftsführung“ und „Vertrieb“, was darauf zurückzuführen ist, dass diese den Workflow des Unternehmens unterstützen und letzten Endes auch vereinfachen.
Abschließen möchte ich den Artikel zu der wirklich interessanten und vor allem innovativen iPad Kampagne aus dem Hause „markenkonstrukt“ mit einer Aussage von Geschäftsführer Norman Müller: „Wenn das iPad Beine kriegt, hat der Vertrieb die Nase vorn.“
© Bilder: markenkonstrukt
Jovis Verlag
