Werbung & Kampagne! Fußball-Deutschland muss wieder aufgebaut werden, oder mit anderen Worten: Es ist Zeit für „A wie Angriff!“. Knapp drei Wochen vor dem ersten EM-Spiel der Deutschen A-Nationalmannschaft gegen Portugal präsentiert Mercedes-Benz einen Werbespot, welcher den EM-Herzschlag noch einmal so richtig in Fahrt bringt: Unter dem Claim „Der Pulsschlag einer neuen Generation“, der bereits zur Veröffentlichung der neuen A-Klasse eingeführt wurde, erfolgt heute um 21:30 - genau in diesem Moment - der Startschuss zur neuen EM-Kampagne 2012.

Herzstück der Kampagne ist ein emotionaler, facettenreicher und vor allem impulsiver TV- und Online-Werbespot, in dem u.a. Mario Götze, Mesut Özil und Manuel Neuer ihren „Hunger“ auf den Titel schon einmal unter Beweis stellen. Der Werbespot wurde bereits beim dramaturgischen Champions League Finale vor wenigen Tagen in München in einer Vorpremiere präsentiert. Verantwortlich für das Konzept des Werbespots ist die Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster und produziert wurde dieser unter Regie der Londoner Agentur The Mill, wie sollte es auch anders sein.

Damit lange nicht genug: Nicht nur in Sachen „Motion“ wird der Pulsschlag um ein weiteres erhöht: Cross-medial, integriert und sehr gut aufeinander abgestimmt präsentiert zeitgleich das digitale Kampagnenalbum „A-Book: Pulsschlag 2012“ auf Facebook. Hier können Fans der Seite „Der Pulsschlag einer neuen Generation“ exklusive Videos der Spieler, Trainer und sonstigen Akteure online sammeln und natürlich mit ihren Freunden online auf Facebook teilen. Konzipiert und entwickelt wurde der Auftritt von der Agentur Neuland + Herzer. Abgerundet wird die Kampagne mit der sogenannten „Pulsschlag-App“, mit der jeder Fan seinen individuellen EM-Puls auf seinem Profilbild angeben kann.

„Gerade über die digitalen Kanäle wollen wir neue und fußballaffine Zielgruppen für Mercedes-Benz und insbesondere für die neue A-Klasse begeistern“, so Anders-Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation bei Mercedes-Benz.

© Bilder: Mercedes-Benz