Labello Kussasutra – Neue Stellungen ohne Nachhaltigkeit
Veröffentlicht am 8. Juli 2011
Illustration & Packaging! Zum diesjährigen Tag des Kusses startet Labello passend zu den 15 Labello Lippenpflegesticks aus dem Hause Beiersdorf die Kampagne „Kussasutra“. Je Labello-Sorte gibt es eine passende Kuss-Position, die von dem englischen Illustrator Tim Bradford mit viel Liebe zum Detail gestaltet wurde. So zum Beispiel steht die Position des „gestürzten Gleiters“ für den Labello Extreme Alpin, die „sanfte Bestäubung“ für den Labello Milk & Honey oder die „klassische Schlinge“ für den Labello Classic. Verantwortlich für die Kampagne ist Deutschlands erste Werbeagentur Draftfcb.
Die Kussasutra Kampagne von Labello ist zwar liebevoll gestaltet, besonders die Illustrationen, doch nicht sonderlich gut durchdacht. So finden sich alle Motive nicht nur auf der Labello Facebook-Seite, sondern auch auf Coffee-to-go-Bechern in vier deutschen Großstädten wieder. Zwar bringt die, in Zusammenarbeit mit Coffee Ad entstandene Kampagne die Marke direkt in die Hände der Zielgruppe, jedoch wird die Erinnerung an Labello Lipsticks nach einem schnelle Latte Macchiato to go nicht immer positiver Natur sein. Denn gerade aus der Sicht einer Frau zählen doch Coffee-to-Go-Becherdeckel zu den Lippenstift Killern No.1.
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