Jung von Matt – „LEGO IMAGINE”
Veröffentlicht am 20. März 2012 - 3 Kommentare
Kampagne! Mit LEGO verbindet man in der heutigen Gesellschaft mehr als nur simples Spielzeug. LEGO steht heutzutage viel mehr für Bauen und Staunen, zumindest so lange die Phantasie stark genug ist. Es ist somit auch nicht verwunderlich, dass es in Sachen LEGO schon lange nicht mehr um die einfachen Bausteine von 1949 geht, sondern viel mehr um immer aufwändigere und präzisere Modelle, durch die es keine Grenzen mehr gibt.
Nichtsdestotrotz konnte man schon damals mit nur wenigen LEGO-Steinen interessante Skulpturen, Bauten und Attraktionen entstehen lassen. Diese Idee griff auch Jung von Matt in der neuen LEGO-Kampagne „IMAGINE“ auf, und baute aus nur wenigen LEGO-Steinen die unterschiedlichsten Skulpturen wie beispielsweise Asterix & Obelix, Ernie & Bert, Lucky Luke, die Ninja Turtles oder die Simpsons.
Auf der einen Seite trifft die Kampagne sehr wohl die visuellen Reize des Betrachters und das trotz radikaler Reduktion. Die Kreativen der Agentur Jung von Matt haben mit ihrer LEGO-Interpretation die Message „IMAGINE“ zu einhundert Prozent getroffen: LEGO steht für Kreativität, Simplizität und viel Freiraum.
Doch auf der anderen Seite ist diese Kampagne ein gefundenes Fressen für viele Design-Weblogs, oder wie Jean-Remy von Matt zu sagen pflegte: „für die Klowände des Internets“. Unterschiedliche Motive kommen dem ein oder anderen Kreativen, Werber oder Digital Native sehr bekannt vor und so gibt es neben viel Lob auch knallharte Kritik: „Die Praktikantenagentur ist eine der größten Kupferschmieden. Zum Glück ist die Entwicklung einer Kampagne nicht so wichtig wie etwa die Entwicklung eines Medikaments. Drum können in den Agenturen ruhig unterbezahlte Laien arbeiten. Schwerwiegende Folgen für die Gesellschaft bleiben aus.“, so Ben im Design made in Germany Weblog.
© Bilder: Jung von Matt (via: Whudat / DMIG / markenfaktor)
Jovis Verlag
Erik Herrmann
Wie bereits erwähnt eine fantastische Idee, die aber leider nicht auf dem eigenen Mist gewachsen ist... ; )
Katy Erdbeermond
Schade.. wenn man bedenkt, dass die Idee nicht von euch war, bleibt nich mehr viel übrig, was man gut finden kann... Legobausteine zu ner Säule zusammensetzen kann jeder 2 Jährige.
Eddy Et Edd
@ Felix - ich würde auf Ernie und Bert tippen Die Kampagne ist Jung von Matt typisch sehr gut umgesetzt. Das die ursprüngliche Idee nicht von Ihnen stammt ist "normal". Aber es ist doch eben Ihr Job Ideen weiter zu entwickeln und das Ergebnis ist wie immer gut gelungen. Zum Konzept selbst würde ich mich den Meinungen anschließen die auf die Eltern abzielen. South Park ist zwar klein Klassiker aber ist bei Eltern bis um die 30 bekannt bzw beliebt.