Kommunikation Massenkommunikation! Betrachtet man die Bewegungen der Werbebranche so kristallisiert sich heraus, das die klassische Werbung der letzten zwei, drei Jahrzehnte so gut wie out ist.  Anders sieht es aus bei der klassischen Werbung als Massenwerbung. Massenerlebnisse faszinieren und wirken immer noch – Oder warum nimmst Du im Zeitalter von 16 Kameraperspektiven und mehreren Blickwinkeln die Mühe auf Dich im Stau zu stehen, einen Parkplatz zu suchen, mit unzähligen Mitmenschen vor einem Kassenhäuschen zu stehen und am Ende von 65000 Zuschauern im Stadion derjenige zu sein, der den Ball ins Gesicht bekommt?! Richtig, weil Du etwas „gemeinsam“ erleben und teilen willst.

Angestachelt werden diese Phänomene von gezielter Massenkommunikation oder beispielsweise einem 3-Wort-Slogan wie „Geiz ist geil“ von Jung von Matt für den Kunden Saturn. Der Slogan ist zwar weniger gut eingeschlagen wie beispielsweise der Ebay-Slogan „Drei, zwei, eins, meins“ oder „BILD Dir Deine Meinung“ doch steckt seine Kraft in der inhaltlichen Provokanz durch das Zusammenspiel der zwei politisch unkorrekten Begriffe „Geiz“ und „geil“.

Als Kind hast Du gelernt, dass beides etwas Böses ist. Doch jetzt kommt eine Elektromarkt-Kette und behauptet genau das Gegenteil. Wobei vermutlich der Slogan weniger einen neuen Trend ausgelöst, sondern viel mehr einem bestehenden Trend einen Namen gegeben hat. Weiterhin hat der Slogan einer aufkommenden Lebenseinstellung ein Stück weit Rückendeckung gegeben. Egal ob „Arm“ oder „Reich“, Du musst Dich nicht mehr schämen wenn Du bei Aldi, Lidl und Co. einkaufen gehst. Doch wie sieht die „Dark Side“ aus?

„Geiz ist geil“ beförderte in diesem Fall nicht nur ein Unternehmen aus dem Schatten seines Konkurrenten, sondern spaltete die Stimmungslage einer ganzen Nation in zwei. Auch wenn der Werbeslogan von Constantin Kaloff aus dem Jahre 2002 schon lange nicht mehr aktuell ist, so legitimierte der Slogan den „Schnäppcheneinkäufer“ und das bringt zum Teil immer noch negative Reaktionen mit sich. Besonders Premiummarken sind im Gegensatz zum Volk nicht sonderlich gut auf die dadurch entstandene Bewegung, bzw. auf die entstanden Legitimierung zu sprechen. Wobei man hier einmal hinterfragen sollte, wieso die Premiummarken der Diskussion nicht gelassen und vor allem positiv entgegensehen? Schließlich wird neben den normalen Commoditity-Angeboten auch noch ein Premium-Angebot benötigt, bei dem der Preis keine Rolle spielt. So ergibt sich doch folgende Gleichung: Wenn Du beim „täglichen“ Einkauf sparst, umso leichter kannst Du Dir einen Porsche oder BMW leisten.

Mit “geil ist geil” erinnert Saturn noch ein mal an den Werbeslogan aus dem Jahre 2003

Doch auch die positive Seite des Slogans darf man nicht vergessen, schließlich hat dieser viel für die Marke Saturn bewegt. Weiterhin hat die Kampagne den Namen Jung von Matt noch ein Stück wertvoller gemacht. Nicht zu guter letzt weil der Werbeslogan „Geiz ist geil“ mit einem Goldenen Effie ausgezeichnet wurde und jeder Politker bzw. Wirtschaftsführer den Slogan kennt. Doch auch hier gibt es wieder gespaltene Meinungen – Kritiker werfen Jung von Matt vor, sie seien die Totengräber des Markenartikels. Sind sie das?!

In diesem Sinne… Kommentare ≠ Geiz ist Geil!

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